En 2023, lorsque Apple a lancé sa nouvelle série d’iPhone 15, ils dominèrent le marché mondial des smartphones. Toutefois, au premier trimestre de 2024, c’est Samsung qui a repris les devants en devenant le principal vendeur de téléphones portables. Ce revirement spectaculaire a été principalement propulsé par l’engouement pour leurs derniers smartphones de haut de gamme, les Galaxy S24, qui ont séduit les clients par leurs avancées technologiques et leur esthétique séduisante.
La reconquête de Samsung sur le podium des smartphones
Les données sont éloquentes et confirment la suprématie de Samsung dans la vente de smartphones. D’après les études de marché de l’IDC, l’entreprise coréenne a écoulé 60,1 millions d’unités, ce qui correspond à 20,8 % de l’ensemble des ventes mondiales, surpassant ainsi Apple et ses 50,1 millions d’iPhones vendus, avec une part de marché de 17,3 %. À la tête du classement depuis 2022, Apple glisse ainsi au second rang.
Au niveau local aussi, Samsung a regagné du terrain. En Europe, elle détient maintenant 34 % du marché, tandis qu’aux États-Unis, elle a capturé 36 % du marché, en nette baisse par rapport aux 48 % d’Apple, elle-même en chute libre par rapport aux 64 % de part de marché obtenus l’année précédente. La diminution des ventes d’iPhone a indéniablement profité à Samsung et à sa série Galaxy S24.
Les tactiques victorieuses de Samsung pour conserver la tête du classement
« Survivre c’est innover », voilà qui pourrait être la devise du géant coréen. Samsung a parié sur l’innovation technologique en introduisant l’intelligence artificielle dans ses modèles Galaxy S24. Ces dispositifs, grâce à l’IA, proposent des fonctionnalités innovantes telles que l’optimisation de l’autonomie de la batterie ou encore des conseils personnalisés à l’utilisateur.
Un atout majeur de la gamme S24 réside également dans ses performances exceptionnelles en matière de photographie et de vidéo. D’après les évaluations de Consumer Reports, le modèle S24 Ultra offre le meilleur appareil photo sur le marché, surpassant même l’iPhone 15 Pro. Son excellence se manifeste par une gestion de la lumière particulièrement réussie, un zoom puissant et une qualité de vidéo impressionnante. Par ailleurs, l’entreprise a diversifié sa gamme en introduisant des modèles à clapet, comme les Galaxy Z Fold et Z Flip, qui ont séduit les consommateurs en quête de nouveauté.
Cependant, le chemin reste semé d’embûches pour Samsung. Apple constitue un concurrent tenace, qui ne devrait pas tarder à contre-attaquer. Les bruits courent que la marque envisagerait d’intégrer l’intelligence artificielle Gemini dans ses prochains iPhone 16, afin de ne pas se laisser distancer.
Le fabricant coréen doit donc maintenir son avantage technologique et affiner ses stratégies futures pour garder la tête du classement des ventes de smartphones.
Il convient également de ne pas sous-estimer l’ascension des constructeurs chinois comme Xiaomi, qui a vu ses ventes grimper de 33,8 % au premier trimestre 2024, s’imposant ainsi comme un concurrent sérieux sur le marché mondial des smartphones. La lutte s’annonce féroce pour Samsung aussi bien que pour Apple dans les années à venir.
