WPP, colosse de l’industrie publicitaire internationale, vient de sceller un accord avec Google, signifiant une avancée significative dans le domaine de la création publicitaire. Cet accord met en avant l’utilisation de Gemini, l’intelligence artificielle développée par Google, au cœur de WPP Open, la plateforme marketing assistée par IA de WPP. Cet accord a pour ambition de renforcer l’efficacité et la performance des campagnes publicitaires.
Quelle importance revêt cet accord ?
L’alliance entre WPP et Google permettra à WPP de bénéficier de l’expertise incomparable de Google dans le domaine de l’analyse de données, de l’IA générative et de la cybersécurité pour ses stratégies de marketing. La société publicitaire aura ainsi la capacité de concevoir des contenus personnalisés adaptés à chaque marque et produit. Grâce à l’intelligence artificielle, elle aura une meilleure compréhension des préférences des consommateurs. De plus, elle pourra prédire la réussite des contenus avant même le déploiement des campagnes.
Stephan Pretorius, chef de la technologie chez WPP, décrit cet accord comme un « moment charnière pour l’innovation en marketing ». Il souligne que « l’intégration de Gemini 1.5 Pro dans WPP Open a grandement stimulé notre innovation en IA générative, ouvrant la voie à des réalisations auparavant inimaginables il n’y a que quelques mois. »
La coopération avec Google Cloud s’orientera initialement vers « quatre utilisations novatrices.
- Accroître la créativité via des interfaces alignées sur l’identité des marques.
- Améliorer le contenu grâce à des prévisions plus précises.
- Création sur mesure de scripts pour vidéos, accompagnés de voix sonnant authentiques.
- Conception de représentations en 3D très fidèles des produits, respectant le style propre à chaque marque.
Le futur du marketing est-il dans l’intelligence artificielle ?
Thomas Kurian, PDG de Google Cloud, met en évidence que « l’IA possède le potentiel de révéler de nouveaux paliers d’efficacité pour les professionnels du marketing, que ce soit à travers l’optimisation des campagnes, l’automatisation des tâches répétitives telles que la rédaction de descriptions de marque ou l’émergence d’idées révolutionnaires. »
Comme mentionné précédemment, cette alliance combine la force de l’IA générative de Google Cloud avec le savoir-faire marketing de WPP. Il est important de noter que plus de 35 000 employés tirent déjà avantage du système WPP Open. Ce dernier est également plébiscité par des clients prestigieux comme Coca-Cola, L’Oréal et Nestlé.
WPP investit près de 292 millions d’euros annuellement dans l’intelligence artificielle, tandis que Google concentre ses efforts sur l’IA générative. Avec cette annonce de partenariat, l’intelligence artificielle s’annonce comme un élément incontournable pour les stratégies de marketing à venir. Les marques qui intégreront cette technologie avancée bénéficieront d’une réelle plus-value. Elles pourront non seulement déployer leur créativité à un niveau supérieur, mais aussi affiner le ciblage de leurs publicités et capturer plus efficacement l’attention de leur clientèle.
