Meta, l’entité mère des principaux réseaux sociaux, innove avec une nouvelle proposition. Face aux réglementations strictes en Europe sur la publicité digitale, Meta introduit une alternative : un abonnement sans publicités. Moyennant 9,99 euros par mois, les utilisateurs européens de Facebook et Instagram peuvent naviguer sans interruptions publicitaires. Ce service payant est en place depuis novembre et offre une option à ceux qui préfèrent éviter les annonces ciblées. Cette initiative respecte les nouvelles directives européennes qui rendent le ciblage publicitaire quasiment prohibé. Ainsi, Meta répond par une offre payante, une stratégie spécifiquement conçue pour l’Europe afin de compenser les pertes éventuelles.
Meta repense son modèle économique
En réponse à un ralentissement significatif du nombre d’utilisateurs, notamment sur Facebook, Meta doit reconsidérer ses stratégies de revenu. La société continue de dégager des bénéfices substantiels, mais la stagnation de son audience freine l’augmentation des revenus publicitaires. Cette situation impose une réflexion stratégique pour assurer la rentabilité à long terme. S’inspirant de Twitter, récemment rebaptisé X, qui a déjà adopté un modèle d’abonnement, Meta explore des approches similaires pour diversifier ses sources de revenus en réponse à la baisse des recettes publicitaires. L’ajustement principal est motivé par les changements dans la confidentialité des données. Basé sur l’échange de services gratuits contre des données personnelles, Meta doit modifier son approche publicitaire en raison des nouvelles protections de la vie privée et des régulations strictes sur les données.
Adhésion et tarification : Les nouvelles options chez Meta
Depuis novembre, Meta propose aux ressortissants de l’UE un choix important : continuer à utiliser les réseaux sociaux avec des pubs ciblées gratuitement ou choisir une version sans publicités. Les prix varient selon l’appareil utilisé : 9,99 euros pour un accès via ordinateur et 12,99 euros sur mobile, une différence due aux commissions des plateformes mobiles telles qu’Apple et Google. Jusqu’au 1er mars 2024, un seul abonnement couvrira tous les comptes liés à un utilisateur.
Au-delà de cette date, chaque compte supplémentaire devra payer un supplément de 6 euros sur le web et 8 euros pour les utilisateurs de dispositifs iOS et Android. Ces coûts additionnels pourraient encourager les utilisateurs à centraliser leurs activités sur moins de comptes. De plus, seuls les individus de plus de 18 ans pourront s’abonner à ces offres. Meta, conscient de la sensibilité du public adolescent, s’engage à fournir une publicité adaptée et respectueuse pour cette tranche d’âge, alignée avec les attentes réglementaires et la protection des jeunes utilisateurs.
Pourquoi ce changement ?
Meta introduit les abonnements payants en réponse aux régulations de l’UE sur les données personnelles. C’est une révision stratégique nécessaire. En décembre 2022, le Conseil de Protection des Données de l’UE a déterminé que la publicité ciblée nécessitait un consentement explicite des utilisateurs. Cette décision a des répercussions importantes pour l’industrie publicitaire, qui doit s’adapter à ces nouvelles exigences. Une mesure imposée interdit à Meta d’utiliser les données personnelles pour des publicités ciblées sans accord explicite. Cette directive représente un changement majeur pour Meta, qui dépendait fortement des revenus de la publicité comportementale. Dorénavant, le modèle de publicité de Meta sera soumis au consentement des utilisateurs, empêchant l’exploitation des données personnelles sans leur approbation directe.
La stratégie de Meta pour se conformer au RGPD
Prévenant ces restrictions, Meta a annoncé fin octobre son plan de lancement d’un modèle d’abonnement pour Facebook et Instagram sans publicités en Europe. Cette initiative vise à respecter le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) de l’UE tout en assurant la protection et la sécurité des données des utilisateurs.
Les réglementations européennes évoluent pour renforcer la protection des données personnelles et la vie privée des citoyens, obligeant les grandes entreprises technologiques à repenser leurs modèles économiques pour s’y conformer. Avec cette nouvelle offre d’abonnement, Meta cherche à équilibrer la conformité réglementaire et le maintien de ses sources de revenus.
Ces nouvelles stratégies tarifaires et offres d’abonnement illustrent l’engagement de Meta à s’adapter aux exigences de l’UE tout en innovant pour monétiser ses services. En introduisant une flexibilité dans les options d’abonnement, Meta donne aux utilisateurs un contrôle sur l’utilisation de leurs données et les modalités de publicité auxquelles ils sont soumis.
FAQ : Informations utiles
À partir de novembre 2023, Facebook et Instagram proposeront une option d’abonnement payant en France. Vous pourrez alors choisir entre une utilisation gratuite avec des publicités ou une version payante sans publicités.
En optant pour l’abonnement payant, vous bénéficierez d’une expérience sans publicité. Cela signifie que vous ne verrez plus de publicités dans votre fil d’actualité et dans vos stories sur Facebook et Instagram, permettant une navigation plus fluide et moins perturbée.
Pour souscrire à l’abonnement payant, vous devrez accéder aux paramètres de votre compte sur Facebook et Instagram à partir de novembre 2023. Là, vous trouverez l’option pour passer à la version sans publicité moyennant un paiement mensuel.
Si vous décidez de ne pas souscrire à l’abonnement payant, vous pourrez toujours utiliser Facebook et Instagram gratuitement, mais vous continuerez à voir des publicités dans votre flux d’actualité et vos stories.
Oui, vous aurez la possibilité d’annuler votre abonnement payant à tout moment et revenir à l’utilisation gratuite avec des publicités si vous le souhaitez.
